11月底，已是深秋时节。景宁县毛垟乡悄然换上了一年中最绚烂多姿的华服。晨曦初照，清澈见底的溪流水面倒映着两岸的斑斓色彩，金光闪耀，欢乐祥和的氛围萦绕着这座小山乡。

毛垟乡党委书记梅杰一大早便等在了乡里，迎接从杭州远道而来的科技特派员陈名，准备一起商讨接下来由乡里主办的“浙江景宁苔藓创意大赛”事宜。

陈名是浙江科技大学艺术设计与服装学院讲师，博士学历，在展陈设计、博物馆学、文创开发等领域有丰富的科研成果。2023年3月，怀抱着让科研成果在偏远山区开花结果的满腔抱负，他主动选择成为毛垟乡的一名科技特派员。

要搞“红绿双色”发展

“陈老师刚来的时候，我们一脑门子只想让他帮忙把红色研学搞起来。”梅杰说，毛垟乡是浙西南革命时期老区乡，当时乡里正全力推进红色教育基地建设，已建有叶飞将军雕塑、无名英雄纪念碑、地质灾害科普馆、忠勇洞、红色书屋等红色项目，下一步该怎么宣传扩大影响，只等陈名出金点子。

面对乡里急切的希冀和满满的热情，陈名却提出了一个让大家都百思不得其解的要求：给他三个月，先调研县情、乡情。

此后的时间里，陈名一到周末和节假日，便坐上从杭州出发的第一班高铁赶来。在梅杰和其他工作人员的帮助下，深入景宁每个乡镇，调研当地的产业和畲族文化。哪些产业做得好、哪些同质化高、畲族文化如何更好运用，他都一一整理记录。

“景宁本就是山区县，毛垟乡更是山区里的山区，如果想飞出大山，必须要打破固有印象，做不一样产业。”陈名说。

“可山沟沟里，还能做什么不一样的产业？”大家面面相觑。

“把我们乡里的苔藓产业做大做强，让红色与绿色共同发展。”经过深入调研，陈名早已有了自己的想法。

让苔藓从小众需求到大众喜爱

近年来，毛垟乡在发展红色旅游的同时，也在大力发展生态苔藓产业。面对缺地少人的困境，毛垟乡立足气候和地理优势，于2019年引进丽水润生苔藓科技有限公司并开展合作，开发园林景观市场。还通过联合各村成立了“大藓身手”苔藓产业党建联建，建有全国最大的智能化苔藓育苗总部基地，探索苔鱼共生、苔稻共生、土地开发项目边坡等种植模式，实现苔藓扩种、效能提升、村民回流、村集体富有。近三年，村集体收入从零突破到百万，带动200余户农户在家门口实现就业。

但随着近年来苔藓市场的饱和，打价格战的消耗成为阻碍毛垟乡苔藓产业发展的主要原因，群众种植苔藓的积极性逐渐低迷。

“苔藓产业特色明显，不可荒废。”也正是看到这一稳固基础，陈名决定发挥自己的专业优势，将苔藓从园林景观的小众圈子，扩展到苔藓微景观这样的普通人领域。

苔藓的种植对温度和湿度要求较高，如果仅仅是做成鲜活的小盆景，对于没有种养苔藓技术的人来说，可能不出一星期就会枯萎。“所以，我们决定做像永生花一样的‘永生苔藓’。”陈名说，这一想法的实现需要突破一定的技术。首先是材料限制，要研究出哪种苔藓适合做永生花，既要颜色丰富，又要能保留它最生动的一面。其次，要突破功能的限制，做成什么样的苔藓，能得到市场欢迎。

最终，陈名带着自己的科研团队与润生公司共同合作，研发出一款可以让消费者DIY的永生苔藓盲盒。

“毛垟垟”IP形象助力苔藓市场的扩大

面对如今层出不穷的文创产品，苔藓微景观要以什么形式展现，又要如何打出名气？

一个想法又出现在了陈名的脑海中——先打造毛样乡的文化IP宣传毛样乡，其次再宣传苔藓文创产品。

IP形象的设计稿经过陈名团队的数次灵感碰撞和修改后，最终完美定稿。

2023年12月，毛垟乡联合足球比分艺术设计与服装学院共同举办了第十一届“拥抱自然 用文化滋养乡村”带溪文化节暨苔藓小镇IP发布会活动，发布会上正式揭晓“毛垟垟”IP形象。

陈名介绍，“毛垟垟”是以毛垟苔藓文化为灵感设计的苔藓小镇IP动画形象，共有三款，分别融入了毛垟乡的红色元素和畲族元素，它在毛垟乡诞生、成长，伴随着苔藓产业的发展，带动村民增收致富，体现了机智勇敢、乐观向上、敢闯敢拼的毛垟奋斗精神。

绿色柔软的苔藓外衣，加上萌萌的大眼睛，“毛垟垟”的形象一经发布，就受到大家的一致喜爱。他们还特别为毛垟垟设计了一系列表情包和插画，每一款都将毛垟乡群众丰富的情感表达和生活场景融入其中。例如，有的表情包显示它在自然中的探险，有的则展现它与当地文化元素的互动，这些设计使得毛垟垟成为一个生动、多维的角色。

紧接着，“毛垟垟”IP形象衍生的文创产品也陆续出炉，冰箱贴、桌垫、笔筒等小型文创产品已在景宁助农直播间上线，“毛垟垟”憨态可掬的IP形象正一步步将毛垟乡带到世人眼前。

“接下来，我们还要举办浙江景宁苔藓创意大赛，进一步把毛垟乡的文创产品宣传出去。”陈名说，未来他的另一个想法和目标，是将苔藓打造成带动当地群众增收的新路径，把致富的种子播撒在田间沃土，让这朵“苔藓之花”在山丘田野间绚丽绽放。

原文链接：景宁毛垟乡科技特派员的小目标：让苔藓成为山乡的“出圈”羽翼